天猫联合浙江卫视共造2016双11狂欢夜“超级IP”钱重要还是亲情重要

新蓝网-中国蓝新闻客户端8月16日讯（记者郭荣 编辑许婷）今天（8月16日）上午，天猫与浙江卫视正式签约，宣布浙江卫视成为“2016天猫双11狂欢夜”官方合作电视平台。签约仪式上双方表示，将共同推动双11晚会这一“超级IP”更国际化、更有创新活力。“双11狂欢夜”有望被打造成比肩“超级碗”的国际顶尖IP。

如果你对去年双11晚会中，《纸牌屋》总统凯文?史派西的逆天亮相、马云007联手寻宝等节目还记忆犹新的话，那么2016年的双11狂欢夜，将集结更顶尖的娱乐资源，引入更国际化的运作，开创更颠覆想象的多屏互动，为观众呈现一台更“国际大气”的直播晚会，开创“电视+互联网”融合创新的新篇章。

阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示，今年双11将迈入第八个年头，作为全球最受关注的消费者狂欢节，它已跨越了国界，也超越了互联网的界限。“在这幅由全球消费者参与的新商业文明画卷中，我们希望大家能见证并分享科技发展和生活品质提高带来的喜悦。与浙江卫视等媒体平台携手，我们有信心与消费者、与商家一道创新，让双11晚会成为一个全球顶尖的超级IP。”

浙江广电集团编委、浙江卫视总监王俊表示，天猫双11狂欢夜已拥有全球影响力，并吸引着年轻消费群体的全情参与。“浙江卫视会给双11晚会带来丰富的创意能量，带给观众更多的狂欢理由。今年浙江卫视希望与天猫共同将双11晚会打造成更加国际化、更加时尚化的节目品牌。”

那今年的狂欢夜有什么重磅消息吗？

重磅一：“多屏互动”挑战互联网娱乐的想象极致

天猫2016双11狂欢夜总策划、阿里鱼总经理应宏介绍，今年双11晚会不仅将引入更国际化的制作团队与明星阵容，还会加强互动体验，让手机＋电视＋直播的多屏互动进一步挑战互联网娱乐的想象极致。

这将意味着将让电视广告进入即时交互时代与跨屏时代，消费者可以通过天猫客户端手机摇一摇，实现与电视广告的即时交互，眼里所见的和所玩的完全打通。通过交互技术，让消费者在电视上看到广告之后就能够进入店铺随意挑选。

“我们希望在双11晚会期间，电视上播放的所有广告，大家不是起身而走，而是觉得广告也是同样精彩，它是可以玩的，可以参与互动的。”应宏说。

重磅二：晚会的硬广收入利润 将以红包的形式回馈消费者

不仅如此，应宏表示：晚会的硬广收入利润，将以红包的形式回馈消费者，这也就是说消费者可以着看广告抢红包。当消费者看完双11晚会的精彩节目间歇，播放广告的时候就是大家抢红包的时候了。

重磅三：启动“一呼百应”霸屏计划 用四个“1分钟”黄金时段面向全球征集创意

此外，双11晚会组委会表示，将选择晚会最黄金的四个“1分钟”时段、分别为“全球消费者，说出你的故事、参加双11的全球商家，品牌创意、全球公益组织，温暖故事、以及双11生态”免费播放宣传片。通过“天猫双11狂欢夜”官微等渠道“全球征集、全民评选”，让大众的惊艳创意大放异彩。    

重磅四：上海家化一举获得今年双11晚会亿元级独家冠名权

对于今年摘得独家冠名权，上海家化董事长兼首席执行官谢文坚表示：“天猫双11狂欢夜是国内最互动性的一个内容IP，吸引了年轻消费群体的全情参与。凭借其国际化、超强明星阵容、高科技多屏互动等特色，双11晚会正在成为一个全球瞩目的超级IP，这也是一个难得的国际化平台，我们愿意一道参与双11晚会这个历史性的时刻，共同参与到互联网的创新进程。”

天猫双11晚会相关负责人表示，本次冠名商的选择除价格因素外，同时对竞标企业的品牌地位、市场影响等多方面综合考量。上海家化作为国内首屈一指的民族日化品牌，有良好的品牌沉淀，其大力推行的“全品牌全渠道消费者沟通互动”模式与天猫的理念有许多契合之处。

据悉，阿里巴巴集团旗下大文娱版块，包括合一集团（优酷土豆）、天猫魔盒、虾米音乐、UC头条、天猫客户端、高德地图等平台，都将组成此次晚会的联动直播矩阵。